segunda-feira, novembro 12, 2018
Home > Artigos > Em 15 anos, a queda da TV Globo

Em 15 anos, a queda da TV Globo

Por Altamiro Borges

A TV Globo segue fazendo “corações e mentes” dos brasileiros e agendando a política no Brasil. Na fase recente, ela foi a principal protagonista do golpe midiático-judicial-parlamentar que depôs a presidenta Dilma Rousseff e alçou ao poder a quadrilha de Michel Temer. Ela também é o sustentáculo do “Partido da Lava-Jato”, que levou à prisão política de Lula, o maior líder popular da história do país, e à perigosa criminalização da política – um passo do fascismo. Mas todo este poder sofre abalos em função da explosão da internet e da sua própria perda de credibilidade, entre outros fatores. É o que constatou o colunista Ricardo Feltrin, em matéria postada na semana passada no site UOL. Os números são impressionantes: 

“Dados exclusivos obtidos pela coluna mostram que, a despeito de permanecer como líder isolada em audiência na TV, a Globo tem perdido público nas últimas décadas em SP – principal mercado publicitário do país. Nos últimos 15 anos, por exemplo, a emissora perdeu a sintonia de ao menos 30% das TVs ligadas no país na faixa horária das 7h à 0h. Vejam, isso não se trata de perda em pontos de ibope (que também caiu, aliás), mas sim do chamado ‘share’: a participação de uma emissora no universo de TVs ligadas… Em 2004, um dos grandes anos em público da TV Globo, a emissora somava 50% de share na faixa das 7h à 0h. Ou seja, nesse período, metade de todas as TVs ligadas na Grande São Paulo estava sintonizada nela. Este ano, na média até o dia 2 de maio, esse índice está em 35,1%”. 

Conforme aponta Ricardo Feltrin, essa acentuada queda não significa que a TV Globo não tem mais influência na sociedade – ou que os seus patrões, os filhos de Roberto Marinho, estejam mais pobres. “A hegemonia da emissora ainda é tão grande que não há como vislumbrar nem no médio nem no longo prazo alguma outra emissora que possa ameaçar sua liderança. Além disso, nos últimos quatro anos, especificamente, a Globo tem recuperado paulatinamente uma parte da audiência perdida… São vários possíveis motivos para a queda de público da TV Globo aberta. Certamente um deles é a expansão e popularização da internet e das redes sociais nas últimas duas décadas. As pessoas estão se ocupando com outras coisas, além da TV”. O outro motivo, que o colunista não menciona mas que é sempre enfatizado pelo sociólogo Emir Sader, é a sua crise moral, a sua perda de credibilidade. 

Veja abaixo a média histórica em share (%) da TV Globo desde 2000 (em SP, das 7h à 0h): 

2000 – 43,9% 

2001 – 45,2% 

2002 – 46,9% 

2003 – 48,7% 

2004 – 50,1% 

2005 – 47,3% 

2006 – 47,4% 

2007 – 43,0% 

2008 – 39,5% 

2009 – 40,9% 

2010 – 38,8% 

2011 – 38,5% 

2012 – 37,1% 

2013 – 35,6% 

2014 – 32,2% 

2015 – 31,0% 

2016 – 32,0% 

2017 – 33,7% 

2018 – 35,1% (até dia 2 de maio)

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *